Әріптік-сандық сауда маркасы - Alphanumeric brand name

Ан әріптік-цифрлық фирмалық атау Бұл фирмалық атауы әріптер мен сандардан құралған. Мысалдарға мыналар жатады 7 жоғары, Сақс Бесінші авеню, Audi A4, Canon A75.[1][2] Олар қысқартулар ретінде қызмет етуі мүмкін (мысалы, 3M, бұрын Миннесота тау-кен өндіруші компаниясы деп аталған), модельдің кеңейтілуін көрсетеді (iPhone 3G, iPhone 4 және т.б.), физикалық өнімнің атрибуттарын бейнелейді (v-тәрізді) V8 қозғалтқышы ), техникалық атрибуттарды қосыңыз (AMD 32 чип қолданылады 32 бит түгендеу кодтарына немесе ішкі дизайн нөмірлеріне (мысалы, Левидің 501).[3]

Кунтер Гунасти және Уильям Т.Росс (2010 ж.) Әріптік-цифрлық фирмалық атаулардың екі өлшемін анықтайды: «сілтеме», немесе фирмалық атау мен өнімнің белгілі бір ерекшелігі немесе тұтастай өнім арасындағы байланыс; және «туралау», немесе өнімге арналған артықшылықтарды өсу немесе кему үрдісінде бренд атауларына енгізілген сандармен сәйкестендіруге бола ма.[1]

Selcan Kara, Gunasti and Ross (2015) әріптік-цифрлық брендтердің саны мен әріптік компоненттерін бөліп, жаңа брендтік кеңейту үшін фирмалар өздерінің ата-аналық атауларының әріптерін немесе сандарын өзгерте алатындығын байқады. Фирмалық атаулардың сандық компоненттерін өзгерту (мысалы: Audi A3 қарсы A4 қарсы A6 қарсы A8 ) әріп компоненттерін өзгертуге қарағанда тұтынушылардың анағұрлым қолайлы реакцияларына әкелді (мысалы. Mercedes C350 қарсы E350 және S350).[4]

Гунасти мен Тимуцин Озжан (2016) әрі қарай әріптік-цифрлық брендтерді «дөңгелек» немесе «дөңгелек емес» деп жіктеді. Олар «дөңгелек сандар «фирмалық атауларда кең таралған, өйткені бұл тәжірибе тұтынушылардың тауарларды толығырақ қабылдау тенденциясын арттырады (барлық қажетті атрибуттарды қоса алғанда). Мысалы, бірдей өнімді» S200 «маркасымен (дөңгелек нөмірмен)» S198 «-ге қарама-қарсы қою «немесе» S203 «бренді тұтынушыларды тауардың жоғары және жан-жақты екендігіне сендіруі мүмкін, сонымен қатар бәсекелестің әріптік-цифрлық брендтің болуы (мысалы, Гармин 370) фокустық бренд арасындағы тұтынушылық таңдауына әсер етуі мүмкін (мысалы, TomTom 350 және TomTom 360).[5] Гунасти мен Берна Девезер (2016) бұл әсер бәсекелес фирмалардың өнімдерінде ғана болатынын байқады.[6]

Әдебиеттер тізімі

  1. ^ а б Гунасти, Кунтер; Росс, Уильям Т. (2010). «Әріптік-цифрлық бренд атаулары тұтынушылардың қалауына қалай және қашан әсер етеді». Маркетингтік зерттеулер журналы. 47 (6): 1177–1192. дои:10.1509 / jmkr.47.6.1177.
  2. ^ Павия, Тереза ​​А .; Арнольд Коста, Джейн (1993). «Жеңімпаз нөмірі: тұтынушылардың альфа-сандық брендтер туралы түсініктері». Маркетинг журналы. 57 (3): 85–98. дои:10.2307/1251856. JSTOR  1251856.
  3. ^ Бойд, Колин В. (1985). «Көзқарас: Альфа-сандық бренд аттары». Жарнамалық зерттеулер журналы. 25 (5): 48–52.
  4. ^ Кара, Селкан; Гунасти, Кунтер; Росс, Уиллам (2015). «Бұл» Альфа «ма, әлде» Сандық «ма ?: Тұтынушылардың әріптік және цифрлық алфавиттік цифрлардың өзгеруіне қатысты бағасы». Брендті басқару журналы. 2015 (6): 515–533. дои:10.1057 / bm.2015.28.
  5. ^ Гунасти; Күнтер; Озжан, Тимуцин (2016). «Бренд атауларындағы дөңгелек сандарға тұтынушылардың реакциясы». Маркетинг хаттары. 27 (2): 309–322. дои:10.1007 / s11002-014-9337-7.
  6. ^ Гунасти, Кунтер; Девезер, Берна (2016). «Бәсекелестің бренд атаулары бренд ішіндегі таңдауларға қалай әсер етеді». Маркетинг хаттары. 27 (4): 715–727. дои:10.1007 / s11002-015-9374-x.