Этикалық позициялау индексі - Ethical positioning index

The EPI (этикалық позиция индексі) қалай өлшейтін индекс болып табылады этикалық тұрғыдан а бренд орналастырылған.

Этика өте көп талқыланған және қайшылықты элемент болды брендинг жаттығулар. Маркетологтар сатудың осы аспектісі туралы пікірлер әр уақытта әр түрлі болды. Этикалық тәжірибені құру үшін қолдану бренд капиталы және бренд позициялау олардың маркетингтік сарапшылары олардың мәдени және этикалық негіздеріне сүйене отырып жұмыс істейді құндылықтар жүйесі.Сагар және басқалар,[1] Осы бағыттағы зерттеулерінің арқасында маркетологтар EPI-ді ойлап тапты.

EPI алу мен есептеудің бірнеше кезеңдері бар. Біріншіден, араласқан жиынтығы айнымалылар брендтің позициясы және этикасы анықталған, этика 15 және он ішкі элементтеріне бөлінген 5 бренд позициялау элементтерінен тұрады. Содан кейін барлық элементтер үшін тұтынушылық рейтингтер 1-5 шкала бойынша алынады, олардың жалпы саны 1-ден 5-ке дейінгі 25 мәнді құрайды. орташа әрбір кіші элемент үшін орташа балл алу үшін барлық іріктеме бойынша. Осылайша, 25 орташа ұпай жиынтығы алынады. Екіншіден, брендті позициялаудың ішкі элементтері алынып, біріктіріліп, бес позициялаудың субэлементтері алынады.

Брендтік позицияның бес айнымалысы үшін ұпайларды есептеу бағалау арқылы жүзеге асырылады арифметикалық брендтің позициялау айнымалысы кіретін әртүрлі ішкі элементтердің орташа мәні. Осылайша, SB1-SB5 деп белгіленген бес орташа ұпай жиынтығы алынады, бұл тұтынушының әр түрлі атрибуттарға деген қалауын көрсетеді. Сол сияқты, этиканың он кіші элементі үшін балл алынады және SE1-SE10 ретінде белгіленеді. Жоғары ұпай көп ұнатуды көрсетеді, ал төмен ұнатпау ұнамсыздық пен елеусіздікті білдіреді. Үшіншіден салмақ әртүрлі элементтер үшін алынады.

Бес брендтік позициялау айнымалыларының әрқайсысы үшін салмақты алу үшін айнымалының орташа баллы барлық бес брендтік позициялау айнымалыларының орташа баллдарының қосындысына бөлінеді. Осылайша алынған салмақтар WB1-WB5 деп белгіленеді. Сол сияқты WE этикалық айнымалыларының барлығына WE1 – WE10 деп белгіленген 15 салмақ алынады талдау өткізілді сауалнама. Соңында, EPI ұпайы есептеледі және EPI алу үшін кему ретімен орналастырылады.

Әдебиеттер тізімі

  1. ^ Махим, Сагар; Р.Ханделвал, А.Миттал, Д.Сингх (мамыр 2010). «Этикалық позициялау индексі (EPI):». Эмеранд корпоративті коммуникациясы. 2011. 16 (No2): 124-138. дои:10.1108/13563281111141651. Алынған 2 сәуір, 2012. Күннің мәндерін тексеру: | жыл = / | күн = сәйкессіздік (Көмектесіңдер)CS1 maint: бірнеше есімдер: авторлар тізімі (сілтеме)

Сыртқы сілтемелер